SEO ar GEO: nuo ko pradėti mažai įmonei

Šis straipsnis skirtas 2–30 žmonių įmonės vadovui, kuris girdėjo tris santrumpas – SEO, AEO ir GEO – ir nori žinoti, už kurią mokėti pirmiausia. Trumpas atsakymas: pirmi žingsniai visiems trims tie patys. Kur keliai išsiskiria, kas telpa į vieną savaitgalį ir kada verta pirkti GEO SEO paslaugą, rasite žemiau.

Kuo GEO skiriasi nuo SEO?

SEO kovoja dėl vietos nuorodų sąraše, o GEO – dėl vietos pačiame atsakyme. Klasikinė paieškos optimizacija (SEO) siekia, kad „Google“ parodytų jūsų nuorodą tarp dešimties rezultatų. Generatyvinė optimizacija (GEO) siekia, kad „ChatGPT“, „Google AI Overviews“ ar „Perplexity“ parašytų jūsų įmonės vardą tada, kai žmogus klausia apie jūsų paslaugą.

Skirtumas svarbus todėl, kad pasikeitė pats veiksmas. Žmogus nebeatsidaro dešimties skirtukų – jis perskaito vieną pastraipą su keliais pasiūlytais vardais ir paskambina vienam iš jų. Jei jūsų ten nėra, jūsų nėra ir pokalbyje, net jei paieškos rezultatuose esate pirmi.

Techniškai abu darbai remiasi ta pačia svetaine. Skiriasi tai, ko kiekvienas prašo iš teksto. SEO mėgsta išsamų puslapį su gera vidine struktūra. GEO mėgsta puslapį, iš kurio galima be konteksto iškirpti tris sakinius, ir jie vis tiek bus teisingi. Todėl GEO darbas dažnai atrodo kaip teksto tvarkymas, o ne kaip rinkodara.

O kur čia AEO?

AEO (Answer Engine Optimization) yra tarpinis variantas: jo tikslas – kad į klausimą atsakytų būtent jūsų sakinys. Tai gali būti atsakymo blokas paieškos puslapio viršuje, balso asistento atsakymas ar AI santrauka. AEO rūpinasi, kad atsakymas būtų trumpas, tikslus ir stovėtų iškart po klausimo.

Praktiškai AEO ir GEO daromi kartu, nes abiem reikia to paties: aiškaus klausimo antraštėje, atsakymo pirmame sakinyje ir įmonės vardo šalia fakto. Todėl Bunny juos parduoda kaip vieną paketą, o ne kaip dvi paslaugas. Išsamiau apie terminus – puslapyje kas yra GEO SEO.

SEO, AEO ir GEO: palyginimas lentelėje

Trumpiausias skirtumo paaiškinimas telpa į vieną lentelę. Ji atsako į klausimą, kurį girdime dažniausiai: „Ką aš gaunu už vieną ir ką už kitą?“

Klausimas	SEO	AEO	GEO
Dėl ko kovojama	Vieta nuorodų sąraše	Tiesioginis atsakymas į klausimą	Paminėjimas pačiame AI atsakyme
Kur matote rezultatą	„Google“ paieškos puslapyje	Atsakymo blokuose, balso paieškoje, AI santraukose	„ChatGPT“, „Google AI Overviews“, „Perplexity“, „Copilot“
Kaip matuojama	Pozicijos, lankytojai, „Search Console“	Ar jūsų tekstas rodomas kaip atsakymas	Tie patys klausimai kas mėnesį ir ekrano kopijos
Ko prašo iš teksto	Išsamumo ir vidinių nuorodų	Trumpo atsakymo iškart po klausimo	Savarankiškų sakinių su įmonės vardu ir faktais
Kam labiausiai tinka	Įmonei, kuri konkuruoja dėl žinomų raktažodžių	Įmonei, kurios klientai klausia „kaip“ ir „kiek“	Įmonei, kurios klientai klausia patarimo, o ne ieško prekės

Lentelė sudaryta mažos įmonės požiūriu. Ji nerodo, kuris kelias „geresnis“ – tik tai, ką kiekvienas iš jų matuoja.

Nuo ko pradėti, jei užtenka tik vienam dalykui?

Pradėkite nuo persidengiančios dalies – ji viena duoda naudos visoms trims pusėms, todėl pinigų klausimas dažniausiai išsisprendžia savaime. Persidengia trys dalykai: puslapių struktūra (viena antraštė, viena tema, aiški hierarchija), schema.org duomenys ir vienodi įmonės duomenys svetainėje, „Google“ versle bei kataloguose.

Tai ne mūsų išmonė. „Google“ savo dokumentacijoje „AI features and your website“ rašo, kad norint pasirodyti AI Overviews ar AI Mode papildomų reikalavimų nėra ir specialių optimizacijų nereikia – galioja tos pačios pagrindinės SEO taisyklės. Kitaip tariant, jei jūsų svetainė netvarkinga įprastai paieškai, AI atsakymams ji irgi netvarkinga.

Tik po pagrindų keliai pradeda skirtis. SEO pusėje lieka nuorodų svoris, konkurencija dėl raktažodžių ir techninis greitis. GEO pusėje lieka atsakymų blokai, DUK skiltys, AI robotų prieiga ir tai, ar jūsų įmonė apskritai minima kur nors kitur internete – nes generatyvinis variklis renkasi iš to, ką randa ne tik pas jus.

Praktinė taisyklė: jei svetainė nauja ir jos beveik niekas neranda, pirmiausia sutvarkykite pagrindus ir tik tada galvokite apie du atskirus biudžetus. Jei svetainė jau turi lankytojų iš paieškos, bet dirbtinis intelektas jūsų nemini, GEO darbas yra logiškas kitas žingsnis, nes pagrindai jau padaryti.

Ką apie GEO sako moksliniai tyrimai?

Kiek pokyčio galima tikėtis, sąžiningai žinome nedaug. Pats terminas GEO kilo iš akademinio darbo – Aggarwal ir kolegų darbas „GEO: Generative Engine Optimization“, pristatytas KDD 2024 konferencijoje. Savo pačių sukurtame GEO-bench rinkinyje tyrėjai skelbia, kad jų metodai matomumą generatyvinių variklių atsakymuose padidino iki 40 %.

Tie patys autoriai pabrėžia, kad metodų poveikis stipriai skiriasi pagal sritį. Tai laboratorinis skaičius, ne pažadas jūsų įmonei. Bet jis patvirtina paprastą dalyką: kaip parašytas tekstas, turi įtakos tam, ar jį paminės atsakyme.

Ką galite padaryti patys per vieną savaitgalį?

Didžiąją dalį pirmų žingsnių galite padaryti be agentūros – reikia tik laiko ir prieigos prie svetainės. Štai eilės tvarka, nuo naudingiausio:

1. Pasitikrinkite, ką apie jūsų sritį atsako dirbtinis intelektas. Užduokite „ChatGPT“ dešimt klausimų taip, kaip juos rašytų jūsų klientas, ir užsirašykite, kieno vardai iškrenta. Kaip tai padaryti per 15 minučių, aprašėme straipsnyje kaip patikrinti, ar dirbtinis intelektas mini jūsų įmonę.
2. Kiekvieno svarbaus puslapio pradžioje parašykite atsakymą. Du trys sakiniai, kuriuose įvardytas veiksmas, vieta ir įmonė – be įžangos apie „šiandienos rinką“.
3. Sutvarkykite antraštes. Viena pagrindinė antraštė puslapyje, o poskyrių antraštės suformuluotos kaip klausimai, kuriuos žmonės tikrai rašo.
4. Suvienodinkite įmonės duomenis. Pavadinimas, adresas ir el. paštas turi būti identiški svetainėje, „Google“ versle ir kataloguose – raidė į raidę.
5. Patikrinkite, ar AI robotai įleidžiami. Failas robots.txt neturi blokuoti generatyvinių variklių robotų, o svetainės turinys turi būti matomas ir be „JavaScript“.

Jei po savaitgalio pavyko visi penki punktai, pagrindus turite. Toliau prasideda nuobodi dalis: kas mėnesį tas pats matavimas ir po vieną naują puslapį.

Kiek tai kainuoja?

Bunny paketas „GEO SEO“ kainuoja nuo 390 € / mėn. + PVM, minimali sutartis – 3 mėnesiai. Į kainą įeina AI matomumo patikra, techninis svetainės paruošimas, vienas naujas arba perrašytas puslapis per mėnesį ir vieno lapo ataskaita su ekrano kopijomis. Visa sudėtis – kainos puslapyje, o kas lemia tokių paslaugų kainą apskritai, paaiškinome straipsnyje kiek kainuoja AEO ir GEO paslaugos.

Jei nenorite nieko spręsti iš straipsnio, yra pigesnis būdas: nemokama patikra. Kuo greičiau atsiųsime, ką dirbtinis intelektas šiandien atsako apie jūsų sritį ir kas siūlomas vietoj jūsų. Toliau spręsite žiūrėdami į konkrečius ekranus, o ne į teoriją.